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mcn是什么意思,「MCN是什么?」我来告诉你

发布日期:2021-02-22 23:53:29 来源: 编辑: 阅读: 512
mcn是什么意思,「MCN是什么?」我来告诉你
mcn是什么意思,「MCN是什么?」我来告诉你

还记得2016年PAPI酱等打着PGC生产、原创内容的口号宣传的网络红人吗?她们作为头部的PGC生产者其内容自带吸粉属性。他们的内容已经形成一定的生产模式,有固定的受众群体。不需要MCN公司再来包装。可网络中还有成千上万的“散户”内容生产者,MCN公司对于他们来说,或许是有救命稻草之利。因此,这些网红背后的公司都逐渐从内容公司转成了MCN公司。


但MCN 到底是什么?


让我给你解释一下:


MCN是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。


(是不是觉有点太官方,你还是一头雾水?别急,后面还有~)


说白了,MCN就像是一个中介,上游对接优质内容,下游寻找推广平台进行变现。


国外的MCN早期是以经纪模式为主的,帮助制作视频的网络红人进行变现。国内的MCN和国外模式还有点不太一样,在经纪模式基础上,国内的MCN机构为红人们持续生产内容上提供了更多的帮助,让红人能够专注于内容生产,让内容创作变得更简单,同时帮助他们进行商业变现。也就是说,国内的MCN只需要与PGC生产者对接上,内容生产者专心做内容,MCN公司帮你包装、营销、推广、变现。这个一来,签约MCN公司的PGC生产者可以达到很大程度上的解放的。


国内MCN模式发展得已经比较成熟了。微博更是通过与MCN机构合作,快速扶持优质内容生产,形成类似于YouTube的开放式内容平台,而且在增长速度、内容成本、内容数量和内容质量层面都有一定保障。


国内的MCN模式大概是参照以下四个阶段:一、新人嵌套红人模板;二、低成本流量测试,找到成本最低的模板;三、导入大规模付费流量,至流量成本回升;四、稳定产出内容,广告电商变现。


这样的生产模式其实跟传统的造星模式并无两样。MCN公司形成一套适应市场的生产模式,把优质内容接过来,加以包装,形成完全符合市场的内容,再投放。形成一种“四两拨千斤”的效果。嗯!“对症下药”也是很好的形容。


跟MCN公司合作你能获得的价值大致共分为两类:信息价值和效率价值。


信息价值不用多说,内容生产者、平台、C端、”金主爸爸”之间永远存在着信息的不对称。但是还有大量的PGC,他们是不懂用户、不懂”金主爸爸”的。这时候,MCN把这种嗅觉、经验或者公式打包成服务卖给他们,是非常有价值的。这些弥合信息不对称的工作,对于快速更新迭代的内容产业,意义重大。


最具有投资价值的,应该是这样一类MCN项目,他们有较强的内容判断及制作能力;


最好有自己的模版化、工业化的生产机制;同时有很强的流量采购能力,对流量有着较强得控制力,能够从内容生产和消费两端实现调控,形成完美匹配。同时,公司对红人的服务能力也很重要,要让红人们能够看到属于自己获得的人气价值,做到真正解放,放心地专注地做个优质的内容生产者。


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