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mcn是什么意思,最近火的不行的MCN到底是什么?空间还有几何?

发布日期:2021-02-22 23:57:10 来源: 编辑: 阅读: 574
mcn是什么意思,最近火的不行的MCN到底是什么?空间还有几何?

1、何为MCN


MCN (Multi-channel Networks),意为多频道网络,起初是内容生产者和YouTube之间的中介。


中国MCN在原有职能上进行了扩展,利用自身资源为网红提供生产支持、账号运营等专业化服务。


简而言之,MCN是一种中介公司,它将网红联合在一起形成矩阵,上游对接优质内容,下游寻找推广平台变现。


MCN的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域,分发渠道包括互联网社会化媒体、网络视频、内容资讯、电商导购等不同领域的平台,变现能力强且变现模式多元,包括但不限于广告收益分成、电商销售分成、流量分成、IP衍生品销售等。


2、核心职能:全方位孵化网红,提高内容变现速率


随着MCN机构产业链在国内发展的不断完善,其在网红经济发展成熟的过程中带来的助益也日益明显。对网红而言,MCN机构在内容创作、流量曝光、商业变现上的支撑最为关键。


作为规模化的运营机构,MCN自身拥有的成熟创作经验、海量广告及电商资源、头部MCN巨大的影响力以及更高的议价能力,可以为新网红带来更舒适便利的创作环境、更优质的商业变现机会、更频繁的曝光机会和更高的毛利率,最终提高网红内容变现的速度和效率。


网红孵化的流程


3、变现方式:以内容电商和广告营销为主,多元变现


目前,MCN变现方式以广告营销、内容电商、平台补贴模式为主,辅以IP授权、课程销售、衍生品销售。


MCN整体主要依靠广告营销、平台补贴来变现,内容电商占比较低;头部MCN高度依赖内容电商与广告营销作为收入来源,目前仍以广告营销变现为主,但内容电商的潜力持续释放,未来很有可能成为最重要的变现模式。


4、短视频异军突起,成为MCN发展重要助推力量


短视频平台异军突起,成为MCN机构发展的重要助推力量。2016年短视频行业开始崛起并迅猛发展,催生出广告、电商等大量变现需求,成为MCN机构发展的重要推动力量。截至2019年上半年,短视频月活跃用户数量同比增长32%;短视频月人均使用时长同比增长9%,其月人均使用时长是在线视频的近2倍,时长占总上网市场时长的11.4%,超过综合视频,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。


5、电商直播成为内容消费新风口,为行业带来新动能


直播电商完成由“人找货”向“货找人”的转变,依靠主播紧密联系消费者、商户。


对于消费者来说,直播电商的即时化属性,让用户所看即所得,并能参与与主播的互动,增强购物体验。主播凭借专业能力帮助用户选品,凭借流量优势向品牌商获取低价优惠,并依托粉丝互动、限量秒杀等方法,缩短其决策时间,充分激发购物欲望并引导迅速下单。


对于商家来说,直播电商提供了一个新的、更好触达消费者的渠道,降低生产和运营成本;同时能够反馈甚至引领消费者喜好,从而实现反向定制。


6、MCN市场规模达百亿级,电商直播领域仍有红利


近三年MCN机构数量保持高速增长。截至2018年,MCN机构数量已经超过了5000家。


市场规模达百亿级,电商直播领域MCN仍将享受行业红利。根据艾瑞咨询,2016年MCN市场规模仅46亿,同比增长475%,2017年同比增长96%,预计2018年MCN市场规模达百亿级,其中头部贡献率占六成。目前电商直播领域仍处行业爆发期,布局于此的MCN机构有望继续享受行业红利。


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